科创天能·中国动能丨天能全新品牌高铁专列首发,2022再启新程

来源:电动车网  特约  2022/1/7  浏览56673次  

[摘要]在天能与中国高铁携手共进的第八年,天能借力“中国速度”高铁名片,正式对外发布“科创天能·中国动能”全新品牌形象。


2022年1月6日, 科创天能·中国动能高铁品牌专列在上海隆重首发。在天能与中国高铁携手共进的第八年,天能借力“中国速度”高铁名片,正式对外发布“科创天能·中国动能”全新品牌形象。




强势占领传播高地

天能号成为企业新符号


中国已成为世界上高铁规模最大,发展速度最快的国家。中国高铁已成为“中国速度”的象征和“走出去”的靓丽名片,同样也是企业品牌推广中具有“高、上、美”特征的重要平台。


2015年,高铁列车传播矩阵方兴未艾。当其他品牌尚处于观望状态时,天能以前瞻性的战略眼光,毅然入局这一新兴品牌传播阵地。此前,天能已通过央视、互联网、行业媒体等平台等进行了广泛而有影响的传播,品效俱佳。为加强多端联动,构筑更立体的品牌传播生态系统,持续拉伸品牌传播高度,天能以高铁列车为传播新高地,开启品牌营销新时代。





2017年,天能在高铁列车上的传播迎来纵深发展。天能品牌高铁专列在杭州东站首发,天能由此成为国内新能源行业首家冠名高铁品牌专列的品牌。


天能品牌高铁专列在原先冠名列车的基础上再度拔高了天能品牌形象,把天能的品牌与产品元素融入到列车的各个环节,通过外车身广告、车内海报、车身内外门贴、LED显示屏、语音播报等方式,成为全方位、立体化展现天能品牌形象的“移动长廊”,实现品牌与产品信息的联动营销。



八年来,天能品牌高铁列车驰骋祖国大江南北,累计覆盖客流量近3亿人次,影响人群逾10亿,成为天能又一重要品牌符号。


品牌温度深入人心

天能号成为公益新载体


天能品牌高铁列车自诞生之日起,就不局限于只成为静态的品牌形象曝光平台。立足公益,为社会正能量发声,同样是其肩负的重要使命。


每逢春节、端午、中秋等中国传统佳节,天能品牌高铁列车总能成为弘扬中国传统文化、传递温暖爱心的公益专列。



2018年起,天能连续五年在春运与春节期间开展温暖回家路活动,为乘坐天能号往返家与远方的追梦人送上新春祝福。如今,温暖回家路这一品牌IP已与天能品牌高铁列车、春运、春节紧密捆绑,成为密不可分的组合,在行业内外广受关注。同时,凭借强烈的公益属性,温暖回家路堪称品牌方利用其传播资源助力公益的案例典范。



值得一提的是,在疫情初缓、武汉解封的第一时间,面对全国范围内陡然增大的交通压力,天能联合央视频、华铁传媒组建“战疫铁军”,以宣传“全民防疫 健康出行”为主题的天能品牌高铁防疫专列正式启动,有近百家主流媒体刊发相关报道,赞誉其为“通往春天的高铁”。



诠释品牌核心价

天能号跑出发展“加速度”


中国高铁从无到有,再到世界领先,其诠释的是科学求实、相容并蓄、自主创新、赶超一流、忠诚祖国、拼搏奉献的“高铁精神”,背后是中国科技崛起所带来的民族自信,及中国高铁技术帮扶世界的大国担当。这些都与“天行健 能无限”的天能品牌精神及“科创天能 中国动能”的品牌主题相契合。




天能与中国高铁的强强联手,顺应了新时代资源共享、增值共赢的趋势,把天能优秀的品牌核心价值传达至全国各省市地区,让天能品牌形象深深印入广大消费者和合作伙伴的心中。作为中国新能源领域的领军品牌,天能携手中国高铁,实现了“中国力量”与“中国速度”的完美结合,也见证了天能控股集团的品牌战略全面升级。


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