让年轻人觉得酷,是一件很重要的事

来源:中国电动车网  综合报道  2021/8/10  浏览56462次  

[摘要]欧拉凭借标新立异的营销组合拳将自己新潮牌的品牌形象逐渐立体化,打破保温瓶式的固有思路,利用新媒体的碎片化、交互性等独特属性,在营销上强调话题性、沟通性、创新性,实现了“一波未平一波又起”的长效话题热度。


前段时间,Dior在雅典举行了2022早春系列大秀,足以见证Dior 还把眼光对准了未来。在大秀未开始之前,品牌就宣布 Dior 中国护肤大使景甜将以全新的虚拟形象“甜小甜”现身帕纳辛纳克体育场,进行“云看秀”,以三种不同角度的博文让“甜小甜”在分享全程看秀之旅同时,与线上观众展开互动,引起社交关注与互动。



除了Dior,似乎整个时尚圈都进入二次元的时代。上年,Louis Vuitton继伟电竞游戏《英雄联盟》定制全球总决赛奖箱后,再度牵手该游戏,为游戏中的角色设计了全新的限定皮肤。



而Balenciaga 在去年 12 月为其秋季 21 系列制作了一款线上游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow(后世:明日世界)》;Ermenegildo Zegna 则在今年三月份邀请品牌代言人李现与虚拟时尚博主 Noonoouri 共同拍摄了 2021 春夏系列的广告大片。




从时尚到汽车,向二次元扩张已成大势所趋


然而,二次元的风潮并没就此罢休,在传统汽车行业,同样刮起二次元的风潮。7月30日,第十九届ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕,作为全球数字娱乐产业的年度盛典,每一年的ChinaJoy都是属于玩家们的盛大狂欢。而当中,欧拉喵星次元城打造了一场属于年轻人的“大趴”,让欧拉展台成为二次元青年的打卡圣地。



Z世代的年轻人愿意为虚拟偶像氪金、充值,甚至有些虚拟偶像还被赋予了情感价值,成为了宅男宅女们的情感对象。由此可见,在当下的时代中,偶像经济、粉丝经济甚至是饭圈文化已经没有了所谓的次元界限,现实世界中的营销法则在虚拟世界中同样适用。



无论是树立个性时尚标签、打造新时代智美潮跑;还是打入年轻用户圈层,从最具张力、声量的用户族群为切入口;亦或是深入了解到视频作为当下最热的传播形式。欧拉品牌都像一个“天眼”般实时洞察着用户们的喜好,为的是做强做深。从内容、用户到媒介,三个维度一个标的,都可以看到欧拉品牌想要占领年轻用户心智的野心。



从欧拉白猫、黑猫到好猫,欧拉凭借标新立异的营销组合拳将自己新潮牌的品牌形象逐渐立体化,打破保温瓶式的固有思路,利用新媒体的碎片化、交互性等独特属性,在营销上强调话题性、沟通性、创新性,实现了“一波未平一波又起”的长效话题热度。Z时代来临,越是大胆的创意,给人留下的印象就愈发深刻。




让年轻人觉得酷,是一件很重要的事


从ChinaJoy到产品本身,再到欧拉一系列的营销手段,我们不难发现,欧拉开始变得“酷”起来了。欧拉不光塑造品牌,还用圈层文化来展现品牌调性。饭圈文化之所以有如此深的根基,是因为圈层的相聚是来自共同的追求与热爱,这帮人追求个性化、讲究品质感、充满好奇。



而欧拉品牌作为中国最具活力的新世代文化旗帜,和这帮Z世代青年一起成长。此刻的欧拉打破了次元壁,成为年轻人觉得很有意思,并且去愿意选择的品牌。他们互相成就、互相信任——欧拉品牌用电能,赋予经典魅力、赋予新兴想象力;用智能,赋予纯粹乐趣。



每一位用户都是欧拉品牌的“头号玩家”。这一次进军ChinaJoy,欧拉品牌首当其冲,打破汽车品牌的固有营销思维,用当下的互联网思维拥抱年轻人。如今的年轻消费者不一定需要一位老师,但更需要一起成长的战友。而欧拉品牌此刻就像他们沉浸在虚拟世界与现实世界中的“心有灵犀”,用户们只需要专注于纯粹乐趣、无心外物,一切交给欧拉,便能游刃有余。



欧拉始终相信,只有消费者满意,才能走得更远。在长城汽车强有力背景下,欧拉聚焦全球最新资讯,汇聚全球最新科技和资源,在服务上坚持从用户需求出发,强调版本化、定制化和专属性。同时,欧拉也知道,对于一个诞生于新时代的新能源品牌而言,无论是产品力还是营销上,只有不断创新,紧跟消费者的喜爱才能深入年轻人的兴趣圈层,才能和年轻用户们一起共同成长。



年轻人的喜好与需求总是具有流动性与不确定性,为此欧拉品牌营销总经理余飞在采访里曾说过的对未来营销手段持“不知道”为答案的这三个字。而这恰恰暗示着,欧拉的营销将没有固定式。这正是当下年轻人最喜欢的!他们勇于面对未知的世界、尝试更多可能性。这一次,欧拉品牌陪他们一起成长,在这个现实世界中,实现虚拟世界里的“妄想”。因为无论对于年轻消费者还是欧拉而言,变得更酷才是最重要的事。

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